牛市是股票市场的一种现象，一般把股价长期保持上涨势头的股票称为牛市(也称为多头)，牛市时股票位于均线上方，并且短期均线和长期均线自上而下排列，牛市时市场热情和参与度较高，赚钱效应也比较好，股票是普涨的状态。
牛市相反的是熊市，一般把股价长期呈下跌趋势的股票称为熊市(也称为空头)，熊市时股票位于均线下方，并且长期均线和短期均线自上而下排列，熊市时市场热情和参与度较低，赚钱效应比较差，股票是普跌的状态。
还有一种股票现象为结构化行情，结构化行情一般没有上涨主线，板块进行轮动，比如今天医药行业上涨，明天就轮到了消费行业上涨，结构化行情赚钱比较困难。
在表现股市涨跌时，十八世纪的洋人选择了“牛”和“熊”这两个物种。因为在西方古代文明中，牛代表着力量、财富和希望，而熊代表着抑制狂热、消化自身、见机重生。对古代猎人们来说，公牛的血可餐，骨头可以制成矛头、鱼钩等，而牛皮可以制成衣服和帐篷，因而公牛就代表财富。在古罗马传说中，有个受人尊敬的米捉尔神，将一头逃走的烈性牛屠杀。野牛被杀后，它的肉身化成覆盖大地的植被，它的脊柱化为小麦，它的血管化为藤类植物，它的变成各种对人有益的动物。牛牺牲了自身，但使万物获得诞生。正因如此，古罗马人对牛有无限的崇拜。人们用“牛市”表示股市上升之势，代表了一种对财富的期盼。熊也是古代西方人崇拜的对象。美洲和欧洲的许多人认为熊具有强效的治病功能。熊每逢冬季要冬眠5个月。在冬眠期内，熊可以随时清醒，甚至可以怀孕育崽。当春天来临，熊再返地面。人们用“熊”表示跌市，其深远意义在于：股市的调整是不为人们的意志所左右的(像熊一样不能驯化)，熊市是牛市的消化，使之再度循环。熊是投资者的治疗医生，教人们控制自己无止境的欲望，教人们怎样像熊一样，在必要的时候从喧嚣中归隐起来，耐心等待，冷静地思索并保持高度警惕，直到重生机会的来临。
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